Кейс по настройке контекстной рекламы
для стоматологии в Санкт-Петербурге

Привлечь новых пациентов на процедуру имплантации в стоматологическая клинику СТОМЛАЙФ с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ на поиске и рекламной сети Яндекса(РСЯ). Рассматриваемый период: 21.02.2020-21.04.2020.

• Был проведен анализ рынка имплантации в Санкт-Петербурге;
• Изучена поисковая выдача, конкуренты, собраны поисковые запросы и разработана стратегия рекламной кампании, также дополнительно протестирована посадочная страница.
• Настроены 900 объявлений на поиске и тематических площадках ( по 3 объявления на один поисковой запрос). Данный подход позволяет выявить эффективность как самих поисковых запросов, так и текстов объявлений.
• Каждые три дня проводился анализ эффективности рекламной кампании и вносились коррективы.

На 6 день возникла проблема высокой цены конверсии, при этой поведенческие показатели посетителей были хорошие. Было принято решение о проведении А/B тестирования, по итогам которого были внесены дополнительные правки на посадочную страницу .

Рекламная выдача в Яндекс.Директе по направлению «имплантация» является высококонкурентной. Цена клика на поиске начинается от 30 руб, при этом имплантация относится к услугам, в которых решения принимаются далеко не сразу. Поэтому основной упор в своей рекламной кампании был сделан на рекламную сеть Яндекса (РСЯ), которая при бюджете в 10 686 рублей и принесла 90% всех конверсий.

• Общий бюджет составил 14 166 руб;
• Было получено 25 целевых заявок;
• Стоимость заявки составила 567 руб;
• Средняя цена клика — 6,49 руб.